无互联（lián）网时（shí）代，家庭影音设备，比如电视、收音机等，是直播的主（zhǔ）场，也是直（zhí）播（bō）最早的（de）媒介。

到PC互联（lián）网时代，个人（rén）电脑成为直播的主场，承载（zǎi）了第一代网络直播。由于早期（qī）互联（lián）网的主要功能是收（shōu）录并（bìng）传递信息，像门户（hù）网站、论坛这样的（de）互联网圈层场（chǎng）景开始（shǐ）兴起（qǐ），网络社（shè）交（jiāo）又是最（zuì）新奇（qí）、旺盛（shèng）的网络需求，所以（yǐ）直播首（shǒu）先在泛娱乐领域开（kāi）花，文（wén）字直播、语（yǔ）音直播、图片直播成为网络直（zhí）播的最初形态。

20世纪（jì）第一（yī）个10年（nián）后（hòu），通信技术在速（sù）度和延（yán）时上的改善，把PC互联（lián）网（wǎng）从以文字（zì）、图（tú）片（piàn）为主的静态内容带向以GIF、视频为（wéi）主的动态内容。泛娱乐（lè）直播有了更（gèng）大的发（fā）挥空间，视频直播因能（néng）拉近人与（yǔ）人的距离和（hé）看（kàn）清对（duì）方（fāng），开始流行起（qǐ）来。

此时，智能手机也开始兴起，移（yí）动互联网时代正（zhèng）式拉开帷幕（mù）。在日（rì）渐（jiàn）饱满（mǎn）的（de）应用市（shì）场（chǎng）中，有关直播的APP开始（shǐ）多了起来。

从电视到PC再到移动智能设备，不论直播的媒介如何进化，直播始终都跟着最大的流量走。电视直播时代（dài），它跟着家（jiā）庭（tíng）流（liú）量；泛娱乐直播（bō）时（shí）代，它（tā）跟（gēn）着数亿网（wǎng）民；电商直播、企业（yè）直播时代，它又跟（gēn）着电商平台极（jí）为庞大（dà）的用户规模。

可以说，直（zhí）播是人口（kǒu）聚（jù）集的产物，它其实（shí）属于（yú）一（yī）种群体性文（wén）化（huà）媒介。哪里有流量，哪里有大量人（rén）口（人流），哪里就有直播（bō）。

到（dào）今天（tiān），看起来直播（bō）只是在媒介和领域上（shàng）完成了进（jìn）化（huà）和扩张，但其（qí）实直播本身是在（zài）不断增值的。而它的增值可以从它带来的娱乐价值（to C）和商业价值（to B）两方面（miàn）看。最早（zǎo）的电视直播很前卫，也很夸张，有很（hěn）强的娱乐价值，但是商业价值很（hěn）低，因为没有获得足够的用户信任。

到泛娱乐直播时（shí）代（dài），比如以（yǐ）游戏直播起（qǐ）家的斗鱼和虎牙等，由于以游戏（xì）为主，娱乐价值的（de）确被发挥（huī）到（dào）了极（jí）致，用户流量（liàng）和活跃度都（dōu）很高，但（dàn）是（shì）商业价值依（yī）然没有很好地显现出来，因为直播内容主（zhǔ）要聚焦于（yú）用户和（hé）主播体验。

电（diàn）商直播和企业直播出现后，娱乐价值和（hé）商业价值（zhí）的权重（chóng）被颠覆。像淘宝、快（kuài）手这些电商直播平台或者具备电（diàn）商（shāng）直播功能（néng）的平台，以及微吼这些主播为B端的企业服务直播平台，主要（yào）都是（shì）在卖产品，但是娱乐价（jià）值被压低了不少。

从（cóng）整个增（zēng）值过程来（lái）看，直播的娱乐价值和（hé）商（shāng）业价（jià）值在B端和C端其实（shí）都有（yǒu）一定程度的加强，比如泛娱（yú）乐直播将娱（yú）乐（lè）价值（zhí）抬的很（hěn）高（gāo），满足了用户普（pǔ）遍的（de）娱乐消费需求（qiú），而（ér）电商直播则将商（shāng）业价（jià）值抬的很（hěn）高，满足（zú）了企业追求利润和认知度的需求。

但是严（yán）格来说，一直在增值的直播，始终（zhōng）未（wèi）能找（zhǎo）到娱（yú）乐价值和商业价（jià）值融（róng）合并最大化释放的方式（shì）。现有的（de）直播平台，表现最好的也仅（jǐn）仅是将某（mǒu）一种价值实现了最大化，但（dàn）却没有做（zuò）到两者得兼。

做（zuò）直播的（de）平台，或（huò）准备（bèi）做直播（bō）的平台，都是从自身需求出发，比如游戏直播（bō）平台，想的是怎么吸（xī）引游戏用户，而（ér）电商直播平台，想的则（zé）是怎么帮企业卖出更多的货。在直播平台（tái）们的努（nǔ）力下（xià），直播（bō）本（běn）身的价值实现了进化和突围，被赋予了新的内涵。

直播一直（zhí）处于这种进化状态，只是因时代和技术（shù）发展而表现（xiàn）出了快（kuài）慢的（de）速度。现在（zài），在直播价值上实现突围，是（shì）行业的要求，也是时（shí）代的要求。在这种趋（qū）势之下，有平台其实正在准备一（yī）场（chǎng）突围（wéi），以打破（pò）直播的（de）价值限制。

“记（jì）录美（měi）好（hǎo）生活（huó）”的新媒体（tǐ）从短（duǎn）视频起家，已经打下了4亿DAU的用户基础，在（zài）内容上的（de）特点是多元化，在（zài）创作生态上的（de）特点是有诸多顶级内容创作者和MCN机构（gòu）。

在短视频（pín）打下的基础上，新媒（méi）体直播正在（zài）落（luò）地一些内容上的新尝试，比如近（jìn）期武汉大学（xué）开启的（de）“云（yún）赏樱”直播在新媒体共吸引到65万人（rén）观看（kàn），而南（nán）极直播（bō）此前也吸引到32万人观看，评论区有1.2万人留下（xià）了关于南极环境（jìng）的讨论。新媒体（tǐ）把（bǎ）直播开（kāi）到17052公里外的（de）南（nán）极，开到樱（yīng）花盛开处，的确（què）给观众（zhòng）带来（lái）了冲（chōng）击感和新（xīn）鲜感，但（dàn）更值得关注的一点在于，这些直（zhí）播某种程度上打破了以往大众对直播固有认知（zhī），事（shì）实上为观（guān）众（zhòng）营造了一种很有质感的美好。

对于B端，新媒体直播的动作更大，并已付诸一系列尝（cháng）试。3月（yuè）初（chū），新媒体直（zhí）播推出“宅家云（yún）逛街”计划，为特殊时期的商家（jiā）（线下商场、品（pǐn）牌门店、工厂、个体（tǐ）商户（hù））提供（gòng）10亿直播流量计划、小店入驻绿色通道、官方培训等专项政策。同时（shí），新媒体直播还提供了配套的商家培训服务，让商（shāng）家更快熟悉了解新媒（méi）体直播。

除了“云逛街”，新媒体直（zhí）播还（hái）为汽车、房产、奢（shē）侈品等（děng）行业的商（shāng）家定（dìng）制了“云服（fú）务（wù）”。汽车方面，新媒体直播面向全国（guó）汽车（chē）经销（xiāo）商开放直（zhí）播功能并进行（háng）针对培（péi）训，帮助4S店步入“看车、选车、买车”的云服务时代。而（ér）巨量引擎（qíng）早在2月4日（rì）也（yě）推出了《星火燎原——线上看车不打烊X经（jīng）销商直（zhí）播》项（xiàng）目，计划2个月内实现1万（wàn）个经（jīng）销商、新媒体（tǐ）号和蓝V入驻，并为他们提（tí）供流量（liàng）、营销玩法等方面的（de）支持（chí）。

奢侈品方（fāng）面，新媒体（tǐ）上线了2020“DOU时（shí）装周”专题（tí），并吸引到（dào）YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等十（shí）余家（jiā）奢侈品品牌的入驻，奢（shē）侈品品牌们可在新媒体直播上新本季新品，同时新媒（méi）体也为用户（hù）提供了诸（zhū）多与（yǔ）时装周有关的新奇（qí）玩法（fǎ），为奢侈（chǐ）品品（pǐn）牌强化用户认（rèn）知。其（qí）中，仅YSL（圣罗（luó）兰）的“2020秋冬巴黎时（shí）装周”直播在新媒体就吸引到200万品牌粉丝的捧场。

此外，在新媒体“超级大牌直播（bō）日”上（shàng）线首日，汽（qì）车品牌路（lù）虎还开启了一（yī）场持续30小时的“全新路虎发现运动版云游上市发（fā）布会”，并吸引到600万观看人数，30小时内共（gòng）售卖了9.9元抵2999元优（yōu）惠券2300张（zhāng），及21笔汽车定金（jīn）。

综合看下来，新（xīn）媒体近期的内容尝试（shì），其实给（gěi）人带来了（le）一种（zhǒng）丰富多彩但又很有品质的感觉，而且这种感觉很亲人，让（ràng）直播本身多了（le）一份“艺术气息（xī）”和“高级感”。

而且，尝试（shì）在内容上创新的新媒体也并未放弃（qì）对娱乐价值和商业价值的权衡。在C端，南极科考和武大樱花（huā）的直（zhí）播（bō）尝试，其实（shí）很好地在用户心中建立（lì）了“独一（yī）无二”的品（pǐn）牌认知，在（zài）B端，全（quán）套“云服务”方（fāng）案，让（ràng）企业和商家充分高效地展示（shì）了商品或（huò）服（fú）务（wù），并完成了（le）有效转化。

可见，新媒（méi）体（tǐ）直播正在尝试（shì）将直（zhí）播的娱乐价值和商业价值（zhí）实现最大化融合，因（yīn）此也使得直播像其“记录美好生活”的短视频一样（yàng），变得美好（hǎo）而独特。

直播变迁（qiān）史已经明示（shì），其实直播（bō）没有半（bàn）场之说，只（zhī）有新旧趋势之说。现在（zài），用户（hù）已（yǐ）经不仅（jǐn）仅被单（dān）一（yī）的直（zhí）播内容（róng）所吸引，所有繁荣的直播，都是用户（hù）捧起来（lái）的（de），也（yě）都是（shì）用户喜欢的（de）。从秀场到游（yóu）戏再到电（diàn）商，在一个个（gè）新趋势和超级流量平台的推动下，直播的发展（zhǎn）关键词在不断改变。

直播的下一个关键（jiàn）词会是（shì）什（shí）么？现在看来，不论是游（yóu）戏（xì）直播，还是电商直播（bō），都有各（gè）自的超级平台在支撑和（hé）经营（yíng）着。所（suǒ）以，下一个直（zhí）播趋势，只会是由另外的超（chāo）级流量平台发起，而且还（hái）要走（zǒu）差异化的路线。

新媒体在内容上的新尝试为参与（yǔ）者营造了一种独特的（de）品质（zhì）感（gǎn），而且观众和商（shāng）家也给出了（le）不错的反响（xiǎng），意味着有品（pǐn）质感的直播是有很大（dà）市场的（de）。这其实（shí）与消费升级的逻辑很（hěn）像，基于消费（fèi）观的改变，消费者越来越看重（chóng）商（shāng）品品质（zhì），到直播（bō）这里，观众逐渐对有质感（gǎn）的直播产生了很大兴趣（qù）。

直播还在（zài）变迁和进化（huà），观众和平台是（shì）最（zuì）核（hé）心的趋势（shì）催生者和推动者（zhě）。纵观整个直播赛道，平台（tái）很多，内容很多，但（dàn）目前能够体（tǐ）现质感（gǎn）的（de）直播可以说少之又少（shǎo）。我们有理由相信（xìn），代表品（pǐn）质和升级的美（měi）好感，或许会（huì）成为直播发展的下一个关键词。